Tko je u 2018. vladao Internetom i društvenim mrežama, gdje su u cijeloj priči političari, tko je masno zaradio, a tko je web koristio mudro
Je li se ove godine u Hrvatskoj dogodilo išta drugo osim Svjetskog prvenstva u nogometu i smrti Olivera Dragojevića? Nije, ako je suditi po onome što smo pretraživali na Googleu – stranici koju smo najviše posjećivali.
Ja gotovo da ne znam osobu koja, isto kao što točno zna gdje je bila na dočeku nogometaša, koja zna i gdje su bili kada je bio ispračaj Olivera ili kada je Oliver umro”, kazao je Domagoj Bebić s Fakultet političkih znanosti.
Da je prvenstvo zanimalo baš sve – pokazuju i svjetski trendovi. Broj 1. najpretraživaniji pojam je upravo to. A odmah iza – baš kao i kod nas – poznati koje smo izgubili. “S druge strane imali smo tužne događaje, ljudi vole pratiti na društvenim mrežama tužne događaje. Tim više što su se s Oliverom identificiralo nekoliko generacija, koji su znali njegove pjesme”, nastavlja Bebić.
YouTubeu uspjelo ono što nikom nije
Nakon Googlea – najviše smo bili na YouTubeu. A najveću domaću publiku imaju kanali Severine i Jelene Rozge. “To su doslovno Severina, Rozga, Mile Kitić i dosta te istočnjačke glazbe koju naši ovdje nazivaju cajkama”, kazala je Ivana Belošević, voditeljica društvenih mreža RTL-a.
“One su, ajmo to reći regionalno prepoznati celebrityji koji su dio celebrity kulture, koja je danas dominantna”, objašnjava Bebić. No, Sevkinih 75 milijuna pregleda ne može se usporediti s najgledanijim youtube videom ikad – music video Despacito. Iako je iz 2017. godine, ove je godine prošao nevjerojatnih 5 milijardi i 800 milijuna pregleda.
No YouTubeu je uspjelo što nikome drugom nije – njihov video pregleda godišnjih zbivanja – Youtube Reqind 2018 – u samo tjedan dana – postao je najdislajkaniji video u povijesti.
“To je jedna velika ironija i to je vrlo smiješno. Mislim da imaju oko 13 milijuna dislajkova i 2 milijuna lajkova. I to je oborilo pjesmu Justina Biebera čiji spot za pjesmu Baby je bio jedno vrijeme najdislajkaniji video, ali trebale su godine i godine, ovi su u tako kratkom roku probili sve rekorde”, tvrdi Belošević.
Nogomet Hrvatsku na internetu uzdigao u visine
Na Facebooku – najveću publiku među Hrvatima imaju – Luka Modrić s 8 milijuna, Ivan Rakitić s 4 milijuna i skladatelj Marko Tomasović s gotovo 2 milijuna lajkova. U svojem godišnjem pregledu Facebook je pokazao kako je ponosan jer smo puno pričali o danu žena, kraljevskom vjenčanju i opet, nogometu.
“Nemojte zaboraviti da je za Hrvatsku, posebno u finalu, navijao cijeli svijet. To je barem ono što ja znam i za što imamo YouTube dokaze. To ne znači da smo zaboravili tko je pobjedio na nogometnom prvenstvu, ali budite objektivni, to je manja priča”, smatra Bebić.
“Jedno je slijedilo drugo, znači širenje vijesti s naše strane, ali i vanjske, te smo generalno došli do najvećeg broja spominjanja na internetu od osnutka države”, kaže Matija Martek, analitičar društvenih mreža.
No iz Facebooka su u svojem pregledu bili veoma šturi. Tko bi ih i krivio kada je iza njih jedna od najtežih godina. “Ono zbog čega je pokrenut skandal Cambridge Analytice zbog čega je Mark završio pred Senatom i objašnjavao što se dogodilo jest što su svi ti podaci koje mi dobrovoljno dajemo o sebi mogu biti iskorišteni u druge svrhe. U Europi GDPR je proveden baš zbog toga”, govori Martek.
‘Instagram je bitan za doticanje određene publike’
Na Instagramu – među najlajkanijima – ponovno nogometaši. No između nogometaša – koji su najpopularniji baš svugdje – i drugih hrvatskih celebritija na Instagramu su se smjestile beauty blogerice koje imaju više lajkova od Severine, Lane Jurčević, Maje Šuput.
“Studentski posao, prije je bila metafora za nekakvo otprilike čišćenje snijega. Danas ja imam studente koji ozbiljno zarađuju, koji rade upravo stvari o kojima pričate”, objašnjava Bebić.
Najpopularniji trendovi na Instagramu nisu zaobišli ni Hrvatsku. Ono što su proteklih godina bili ice bucket i manneqin challenge to je u 2018. postao in my feeling challenge. Ove godine svi su htjeli plesati kao popularni pjevač Drake.
Disneyland Tokio je proglašen kao najveselije mjesto na svijetu, koristili smo emoji srca 14 milijardi puta, a najlajkanija slika 2018. bila je prva slika djeteta reality zvijezde Kyle Jenner.
“Instagram zapravo u Hrvatskoj, kao i u svijetu koriste mladi. Instagram je u svijetu medija dosta bitan za doticanje određene publike koja se ne dotiče putem Facebooka. Instagram je u svojoj naravi dosta opuštena platforma na kojoj se dijele većinom pozitivne priče”, objašnjava Belošević.
‘Kod nas uska populacija koristi Twitter’
No, Instagam se, baš kao i Facebook, voli pohvaliti – tu su se događale i bitne stvari. Mladi Amerikanci jasno i glasno su rekli: ne želimo oružje, želimo živjeti. 17-godišnjaci su napravili masovne prosvjede, vrlo vješto koristeći društvene mreže, ali i poznate.
“Mislim da se to apsolutno ne bi dogodilo da nema društvenih mreža”, tvrdi Bebić.
Twitter je ove godine to zaobišao – mreža koja je praktički stvorila me too movement u 2017. – ove godine je bila sva u znaku zabave – barem prema njihovom godišnjem izvještaju. Najlajkaniji tweet je: ples korejskog mega popularnog benda.
“U Hrvatskoj nije zaživio toliko, u nekim drugim djelovima regije je. Kod nas postoji jedna vrlo snažna i uska populacija, dio ljudi koji ga aktivno koriste, imaju svoje meetupe i slobodnije razgovaraju nego na bilo kojoj drugoj mreži”, govori Martek.
Da se na Twitteru razgovara slobodno – čak možda i previše nije promaklo ni američkom predsjedniku Donaldu Trumpu. “Isto nedavno, nakon summita G7 i sastanka s kineskim predsjednikom objavio kako je dogovoreno da Kina spušta poreze na automobile koje se uvezu iz SAD-a. Naravno, nitko u Kini o tome nije imao pojma”, objašnjava Mateja Gajnik, urednica RTL-ovog portala Vijesti.hr.
Predsjednica postala globalni celebrity
Korištenje društvenih mreža nije strano ni našim političarima – predsjednica Kolinda Grabar-Kitarović je vrlo aktvna na Facebooku, a jedan od najlajkanijih postova bio je onaj o psu Kiki.
“To se tako radi. Političar može doći do šire publike tako da pokaže dio svoje politike putem kućnog ljubimca. I to nisu trikovi, to je uspješna komunikacija”, kaže Bebić.
A najuspješniju komunikaciju Kolinda je ove godine imala u vrijeme Svjetskog prvenstva – što se jasno vidi po broju pretraživanja na Googleu. “Predsjednica Republike Hrvatske, Kolinda Grabar-Kitarović, koja je u to doba postala globalni celebrity”, tvrdi Bebić.
“Ona je bila okružena s muškarcima u sivim i tamnim odjelima, a ona je bila u navijačkom dresu. Dok su svi ostali lagano pljeskali, ona je skakala ljudima u zagrljaje. I sada, s naše unutarnje strane tu je bilo raznih komentara, ali vani su više manje ljudi primjećivali samo srčanost, a nisu primjećivali pitanje da li je to neka vrsta političke kampanje”, tvrdi Martek.
Sve ove vijesti mogli ste pratiti na našem portalu Vijesti.hr kojem je u 2018. broj posjetitelja porastao za 25 posto. A najpopularniji je bio Zoran Šprajc.
Svašta se još dogodilo na internetu ove godine. Jedno vrijeme ljudi su jeli paketiće tekućeg deterdženta, Kanye West je rekao da mu ropstvo zvuči kao izbor, Banksy je sam uništio svoju sliku kojoj se vrijednost potom udvostručila. Elon Musk zbog jednog je tweeta morao odstupiti iz Tesle i platiti 20 milijuna dolara kazne.
Jedva čekamo vidjeti što nam donosi 2019.