Otvorenje prve Sephore u Hrvatskoj izazvalo je ogroman interes – redovi, hype i fenomen koji već godinama vlada svjetskom beauty scenom sada imamo i u Hrvatskoj
Sephora danas, 23. travnja, točno u podne otvara svoju prvu poslovnicu u Hrvatskoj, i to u zagrebačkom City Centeru one East. Noć prije službenog otvorenja fizičke trgovine krenula je i hrvatska internetska trgovina te mobilna aplikacija, čime je službeno započeo ulazak jednog od najvećih svjetskih beauty lanaca na domaće tržište.
Veliki interes bio je vidljiv već u jutarnjim satima – Zagrepčanke su od 8 sati čekale u redu kako bi među prvima ušle u trgovinu, a prizori su pokazali koliko je iščekivanje bilo veliko. Neke djevojke vrijeme su kratile učenjem i rješavanjem školskih obaveza, pretvarajući red za kupnju u improviziranu učionicu.
Ovakva atmosfera nije iznenađenje za one koji prate globalne trendove. Sephora već godinama ima status svojevrsnog fenomena u svijetu kozmetike. Riječ je o brendu koji posluje u sklopu luksuzne grupacije LVMH i koji na jednom mjestu okuplja neke od najpoznatijih svjetskih kozmetičkih i parfemskih brendova.
Za razliku od klasičnih drogerija, Sephora nudi i iskustvo kupnje – proizvodi se mogu testirati na licu mjesta, kupci dobivaju savjete, a trgovine su osmišljene kao prostori u kojima se trendovi stvaraju i šire. Upravo zato Sephora često diktira što će biti popularno u svijetu šminke i njege kože.
Veliku ulogu u tome imaju i društvene mreže, ponajviše TikTok i Instagram, gdje pojedini proizvodi preko noći postaju viralni i nestaju s polica. Upravo taj spoj trendova, dostupnosti i “doživljaja kupnje” razlog je zbog kojeg Sephora privlači toliku pažnju gdje god se pojavi.
Dolazak na hrvatsko tržište za mnoge znači kraj naručivanja iz inozemstva i kupnje tijekom putovanja – sada će im sve biti dostupno na jednom mjestu, i online i u fizičkoj trgovini.
Sudeći prema prizorima s otvorenja, jasno je da Sephora u Hrvatsku nije stigla neprimjetno – već uz redove, uzbuđenje i atmosferu kakva se rijetko viđa na otvaranjima trgovina.
