Na ovogodišnjim NACD Packaging Awards, jednom od relevantnijih strukovnih natjecanja u industriji ambalaže u Sjevernoj Americi, projekt Poetica Distillery osvojio je najviše priznanje – Bernard M. Seid „Best of Show“ Award.
Riječ je o nagradi koja se dodjeljuje ukupno najboljem projektu među svim kategorijama, a u industrijskom kontekstu označava rješenje koje se istaknulo kombinacijom koncepta, izvedbe i tržišne relevantnosti. Nagrada je formalno dodijeljena tvrtki VETROelite, dijelu TricorBraun grupacije, za razvoj i izvedbu staklene boce, dok koncept, dizajn i kreativna interpretacija ambalaže potpisuje riječka Design & Marketing agencija Fabula.
„Best of Show“ kao najviše priznanje natjecanja
U okviru NACD Packaging Awards natjecanja, projekti se ocjenjuju kroz više kategorija poput pića, kozmetike ili prehrane, pri čemu se unutar svake dodjeljuju zlatne, srebrne i brončane nagrade. „Best of Show“ predstavlja dodatnu, najvišu razinu priznanja – odabir jednog projekta koji se, među svim prijavljenima, ističe kao cjelovito najuspješnije rješenje. Drugim riječima, ne radi se o pobjedi unutar kategorije, već o izboru rada koji najjasnije demonstrira potencijal ambalaže kao medija koji nadilazi svoju osnovnu funkciju.
Ambalaža kao narativni objekt
Projekt Poetica Distillery temelji se na ideji ambalaže kao nositelja priče, a ne isključivo funkcionalnog ili dekorativnog elementa. Inspirirana renesansnom tradicijom, boca je oblikovana poput knjige, dok se njezina puna vrijednost otkriva kroz interakciju s korisnikom. Poezija otisnuta s unutarnje strane etikete postupno se otkriva konzumacijom, uvodeći vremensku dimenziju i transformirajući proizvod u iskustvo koje se razvija kroz vrijeme. Konzumacija tako nadilazi osnovnu funkciju i postaje spoj okusa, teksta i vizualnog identiteta.
Fabula je razvila ideju ambalaže kao narativnog artefakta, gdje forma, grafika i sadržaj zajedno grade iskustvo proizvoda. Upravo takav pristup, koji povezuje storytelling i fizički dizajn, prepoznat je i nagrađen u kontekstu industrije koja sve više vrednuje dodanu vrijednost ambalaže.
Suradnja više stručnih timova
Projekt je realiziran kroz suradnju više partnera. Klijent projekta je Poetica Distillery, iza kojeg stoje Drago i Jelena Nosić, dok je za tisak i produkciju etiketa bila zadužena Etikgraf Istra, pod vodstvom Marine Klanjac Gubić.
Razvoj i proizvodnju staklene ambalaže vodio je VETROelite, a regionalni voditelj izvoza Gianluca Lavopa istaknuo je važnost suradnje:
„Suradnja na projektu bila je iznimno profesionalna i fluidna, što je u konačnici dovelo do ovako snažnog rezultata.“
Prepoznatljivost na sjevernoameričkom tržištu
NACD Packaging Awards održavaju se u Sjedinjenim Američkim Državama i okupljaju proizvođače, distributere i dizajnere ambalaže s naglaskom na sjevernoameričko tržište.
U tom kontekstu, nagrada „Best of Show“ potvrđuje da je projekt Poetica Distillery prepoznat unutar jednog od ključnih globalnih tržišta za industriju ambalaže. Čestitamo svim uključenim partnerima na iznimno uspješnom projektu i međunarodnom priznanju koje potvrđuje njegovu kvalitetu i relevantnost.
