Profesionalni sportovi potpuno su ugašeni u ožujku 2020. godine, nakon što je broj COVID-19 slučajeva počeo vrtoglavo rasti diljem svijeta. Igrači su tražili sličnu vrstu zabave, a njima su se pridružili i mnogi koji su bili suočeni s viškom slobodnog vremena, radom od kuće, i stresom koji je ova nova situacija donijela svima.
Tako je online kockanje postalo preferirana metoda zabave već u travnju 2020. godine, a popularnost online casino igara ne jenjava niti četiri godine poslije. Prihod od komercijalnih igara na sreću u Sjedinjenim Američkim Državama nastavio je rasti iz mjeseca u mjesec od svibnja 2020. godine.
Online kockanje poraslo je 36,3% u odnosu na prethodnu godinu u studenom 2022., prema podacima Američke organizacije kockanja. Prihod od online igara iznosio je 4,54 milijarde dolara za 2022. godine. Očekuje se daljni rast tih brojeva kako sve više online casina nudi atraktivne proizvode svojoj publici i inovativne načine zabave.
Ipak, ovo tržište nije bez svojih izazova na koje će online kockarnice trebati pronaći najbolje moguće rješenje kako bi i dalje mogle privlačiti što veći broj korisnika na svoje online platforme, bilo putem desktop ili mobilnih verzija.
Pregled europskog tržišta online casina
Do kraja 2024. godine, procijenjuje se kako će vrijednost ovog tržišta biti oko 20.45 milijardi dolara. Također je predviđeno kako će vrijednost tržišta online casina nastaviti rasti svake godine, pa će tako 2029. doseći impresivnih 24.35 milijardi dolara. Za usporedbu, to isto tržište je prije COVID-19 pandemije, vrijedilo 11.87 milijardi dolara. To znači da je u manje od četiri godine, vrijednost tržišta online casina udvostručila svoju vrijednost.
Jedan od ključnih trendova na europskom tržištu online kockanja je sve veća popularnost sportskog klađenja. Sportsko klađenje postalo je omiljena zabava za mnoge Europljane, a veliki sportski događaji poput nogometnih utakmica privlače značajan broj oklada. Platforme za online kockanje iskoristile su ovaj trend nudeći širok raspon mogućnosti sportskog klađenja, uključujući klađenje uživo i virtualne sportove. Naravno, tu su i online kladionice koje su odlučile zajahati ovaj val i proširiti svoju ponudu s online casino igrama.
Drugi trend na tržištu je sve veća potražnja za online casino igrama. Europski korisnici pokazuju sve veći interes za razne casino igre, uključujući automate, poker i rulet. Platforme za online kockanje odgovorile su na ovu potražnju nudeći raznoliku ponudu casino igara, često s atraktivnim bonusima i promocijama za privlačenje i zadržavanje kupaca.
Pozadina popularnosti online casina
Na rast tržišta online kockanja u Europi utječu i temeljni makroekonomski čimbenici. Ekonomska stabilnost i razine raspoloživog dohotka igraju značajnu ulogu u određivanju potražnje za uslugama kockanja na mreži. U zemljama s višim raspoloživim prihodima vjerojatnije je da će korisnici potrošiti novac na aktivnosti u slobodno vrijeme kao što je online kockanje.
Osim toga, ukupni gospodarski rast regije može utjecati na povjerenje korisnika i njihovu spremnost da troše na nebitne aktivnosti poput kockanja na mreži. Zaključno, tržište online kockanja u Europi doživljava rast zbog mijenjanja preferencija kupaca, povoljnih tržišnih trendova i temeljnih makroekonomskih čimbenika.
Sve veća popularnost sportskog klađenja i online casino igara, zajedno s pogodnošću platformi za online kockanje, pridonijela je širenju tržišta. Međutim, različiti propisi u europskim zemljama predstavljaju izazov za operatere online igara na sreću. Ukupna ekonomska stabilnost i razine raspoloživog dohotka u svakoj zemlji također utječu na potražnju za uslugama kockanja na mreži.
Najveći izazovi
Postoji nekoliko područja koje je doista izazovno za europsko tržište igara na sreću. Industrija igara poznata je po svom inovativnom pristupu, što je vidljivo iz velikog broja naslova dostupnih potrošačima. Međutim, s više od milijun izdanja, javlja se zabrinutost oko mogućnosti budućih igara da ponude nešto novo na sve konkurentnijem tržištu.
Tu je naravno i porast igranja igara preko mobitela. Mnoga istraživanja pokazala su kako sve više korisnika preferira igrati casino igre putem mobilnih verzija, a ne desktop verzija, kako je to donedavno bilo. To je jasan pokazatelj da se casino igre pomiču prema budućnosti koja će dominirati mobilnim uređajima. Međutim, naslovi konzola s visokim specifikacijama mogu se suočiti s izazovima u optimizaciji za mobilne platforme, što potencijalno utječe na buduću zaradu i sudjelovanje.
Programeri igara suočavaju se sa sve većim pritiskom da smanje broj budućih igara koje se oslanjaju na mehaniku plaćanja za pobjedu. Za razliku od kutija za plijen (eng. loot boxes), mikrotransakcije su transparentne, što navodi igrače da nesvjesno troše pravi novac umjesto valute u igri. Dok neki predlažu potpuno uklanjanje mikro-transakcija, to bi moglo značajno utjecati na financijsko stanje globalne industrije igara na sreću.
Proširena stvarnost (AR) i virtualna stvarnost (VR) trenutačno dominiraju tržištem, a metaverse je digitalni prostor koji pokreću te tehnologije. Privukao je pozornost i europskog tržišta igara. Predviđanja pokazuju da će dostupnost jeftinijih i pristupačnijih slušalica dominirati razgovorom oko pristupa metaverzumu. Imajući na umu da su VR slušalice poprilično skupe, da je njima teško upravljati i zahijjevaju moćnu računalnu opremu za optimalno funkcioniranje, nešto će se morati promijeniti da bi ove tehnologije bile dostupnije prosječnom korisniku.
Što nas očekuje u budućnosti?
Korisnici u Europi sve se više okreću online kockanju kao praktičnom i pristupačnom obliku zabave. Porast upotrebe pametnih telefona i dostupnost brzih internetskih veza ljudima su olakšali pristup platformama za online kockanje s bilo kojeg mjesta u bilo koje vrijeme. Osim toga, mlađa generacija je otvorenija za isprobavanje novih oblika zabave, uključujući online kockanje, što je pridonijelo rastu tržišta.
Tu su naravno i Bitcoin casina koje sve više igrača odabire zbog sigurnosti, ali i brzine plaćanja. Kriptovalute su jedna od najsigurnijih metoda plaćanja i u konvencionalnim online casinima, pa ne čude predviđanja kako će se tržište online casina nastavljati razvijati i u tom smjeru.
Naposljetku, za tržište online casina postoje brojne prilike, ali i izazovi koje je potrebno riješiti kako bi se taj rast nastavio neometano. Mnoga online casina već su počela osmišljavati strategije kojima bi mogla odgovoriti na potrebe današnjih korisnika, a oni koji će uspjeti u tome zasigurno će biti lideri na europskom tržištu.
